近日，TCL&奥林匹克全球合作伙伴签约仪式在北京举行。此次合作，不仅是对TCL品牌实力和技术创新的认可，更是TCL全球化战略的重要里程碑。

  携手奥运，开启全球化新征程

  在谈及为何选择此时与奥林匹克携手时，TCL创始人、董事长李东生表示：“TCL始终坚定全球化发展战略，持续完善全球化布局。奥运会是全球化的象征，携手奥运会是TCL推动全球化战略升级、开启全球化全新篇章的关键一步，是全球化战略驱动做出的重大决策。”

  TCL与奥运会的合作，可以说是一场“双向奔赴”。李东生先强调，奥运精神与TCL变革创新、追求卓越、敢为不凡的企业精神不谋而合。TCL也将更有效地传递其科技人文品牌精神，提升品牌全球知名度及美誉度。

  布局多元化IP，提升品牌影响力

  在体育营销领域，TCL的布局更早。李东生介绍，TCL连续30余年布局体育及娱乐IP，通过“全球本土化”营销策略，充分将品牌与当地文化相融合，在足球、篮球、橄榄球等多个领域加速渗透全球各个市场，打造多元化、年轻化的体育IP矩阵。

  在欧洲市场，TCL与西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克等五支国家队以及英超俱乐部阿森纳达成合作；在北美，TCL签约成为NFL职业橄榄球大联盟官方合作伙伴；在南美，TCL赞助巴西男女国家足球队、巴西足球联赛裁判员，连续三届成为南美解放者杯全球合作伙伴和美洲杯官方合作伙伴；在澳大利亚，TCL则赞助了AFL澳式橄榄球联盟。

  此次签约奥林匹克全球合作伙伴，标志着TCL体育营销布局已形成全球性IP与区域性IP的整体联动与协同。李东生认为，体育营销已成为中国企业全球化拓展、构建全球化品牌的关键抓手。TCL在品牌建设初期就已经将体育营销界定为品牌战略中不可或缺的环节，因为体育的力量能够跨越文化，激励并团结人们。

  在未来的合作中，TCL将如何充分利用自身技术优势助力奥运会？李东生表示，TCL期待通过与奥运会的合作，以科技赋能体育，以体育连接世界，让智能产品与科技更好地为运动员服务，以新型显示为全球用户带来沉浸式观赛体验，助力奥运会迈向全新的科技篇章。

  显示的本质是还原真实。TCL持续探索前沿显示技术，致力于开发能够还原自然、提升用户体验的显示产品。自去年以来，TCL持续推出Mini LED“万象分区”技术、实现印刷OLED量产、推出全新雷鸟AR眼镜产品等，涵盖大中小全尺寸，可为全球用户打造更加真实、沉浸的观赛体验。

  李东生透露，未来TCL将充分利用自身技术优势，持续探索新型显示技术，为全球观众带来全新观赛体验，最大程度地还原奥运赛场。这不仅是对TCL技术实力的展示，更是对品牌影响力的有力提升。

  坚定全球化战略，深化本土化经营

  成为奥林匹克全球合作伙伴，将最大程度上帮助TCL在前沿显示、绿色低碳、AI应用等领域持续创新，服务全球用户。借助奥运平台，TCL可以更好地服务全球消费者，同时也增强全球合作伙伴的信心。李东生表示，这一身份将为TCL开拓全球市场，构建全球化经营能力，在品牌理念和文化层面与全球消费者产生共鸣。

  同时，李东生强调，TCL在进行全球化拓展时，需要转变为本土化产业链供应链布局。

  李东生谈到，TCL的全球化策略主要包括以下三点：一是走高端化路径，在海外推出高端产品、打造高端品牌；二是践行本土化理念，实现本土研发、本土生产、本土营销；三是通过与当地共建工业能力，赋能当地产业链，为所在地经济社会发展做出贡献，实现共赢共享，从而实现自身的全球化可持续发展。

  TCL以体育为媒，不仅提升了品牌在全球范围内的知名度和美誉度，更通过与奥林匹克全球合作伙伴的身份绑定，展现了其作为中国企业全球化先行者的担当与实力。同时也深刻感受到了TCL在体育方向的投入与品牌影响力，以及其在全球化战略上的坚定与智慧。